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Abstract
En los estudios que componen la literatura académica y profesional sobre el comportamiento del consumidor, se observan distintas propuestas sobre la forma en que las comunicaciones de marketing influyen en los individuos. Cada una de ellas corresponde a una postura sobre el alcance y posibilidades de influjo de la comunicación. En el presente artículo, se sugiere que las comunicaciones de marketing son agentes de influencia indirecta en el consumidor, y que los hábitos de compra, sistema de valores, la elección y compra, y otras variables de las comunicaciones de marketing, dependen más del individuo y del producto, que de la comunicación.
Recommended Citation
Vargas Bianchi, Lizardo
(2004)
"Efectos mentales de la exposición a información de marca,"
Global Media Journal México: Vol. 1
:
No.
2
, Article 7.
Available at:
https://rio.tamiu.edu/gmj/vol1/iss2/7
